Молодой человек по имени Гриша, привыкший к беспечной жизни в роскоши и полной финансовой зависимости от своего отца-олигарха, переступает все допустимые границы. Его выходки, основанные на чувстве полной безнаказанности, окончательно убеждают родителя, что стандартные методы воспитания бесполезны. Отчаявшись достучаться до сына, отец принимает радикальное решение и обращается к услугам продюсеров масштабных психологических шоу. В результате Гриша, совершенно того не понимая, становится главным героем грандиозной постановки. После тщательно подстроенной автомобильной аварии он приходит в сознание в совершенно иной реальности, где его статус и богатство не имеют никакого значения. Он оказывается в роли обычного крепостного крестьянина в российской глубинке, датированной XIX веком, где его ждут суровые испытания, тяжелый физический труд и полное подчинение воле помещика. Попадание из мира полного комфорта в условия суровой деревенской жизни становится для избалованного героя настоящим шоком и испытанием на прочность. Ему приходится не только выполнять непосильную работу, но и кардинально менять свое отношение к окружающим, учиться уважать чужой труд и находить общий язык с простыми людьми, которых он раньше не замечал. Постепенно, через череду унижений, комичных ситуаций и бытовых трудностей, в нем начинают просыпаться совершенно новые качества. Он сталкивается с несправедливостью, переживает глубокое личное потрясение, связанное с чувствами к девушке из этого же мира, и начинает по-настоящему осознавать ценность искренних человеческих отношений, далеких от меркантильности его прошлой жизни. Этот вымышленный, но чрезвычайно болезненный опыт становится для него путем перерождения, заставляя задуматься о собственной личности, ответственности за свои поступки и о том, что в жизни по-настоящему важно, а что является лишь мишурой и иллюзией.